LIQUI MOLY bem posicionada apesar da queda de 50% nos lucros

A pandemia também afetou o especialista em lubrificantes LIQUI MOLY. Embora a receita tenha aumentado 7,1% para um novo recorde, o lucro caiu drasticamente em 50% devido a um programa de investimento de milhões de euros. O especialista em lubrificantes teve força suficiente para realizar os investimentos necessários sem capital externo e dívidas, conseguindo superar a crise do coronavírus.

(Ulm) A receita da LIQUI MOLY aumentou em 2020 em 7,1% para 611 milhões de euros. Dada a devastadora influência da pandemia na economia global e a queda do consumo mundial de petróleo e combustíveis, isso é um grande sucesso. O lucro foi reduzido pela metade para 25 milhões de euros – também porque a empresa de médio porte de Ulm investiu quase 45 milhões de euros em ações de marketing durante a crise. Além disso, mais de 100 novos funcionários foram contratados. Assim, o número de empregados chegou a 989 no final de 2020. “Adotamos uma postura agressiva e nos destacamos de nossos concorrentes. Apesar da rigorosa implementação das medidas de higiene, dos conceitos de proteção e do trabalho remoto, estivemos disponíveis para nossos clientes 24 horas por dia e aumentamos nossa presença em todos os meios de comunicação. O nosso crescimento é apenas a consequência lógica de nossas ações”, descreve o diretor-geral sua estratégia.

Posição sólida

Devido à sólida posição da empresa, com um total de ativos de 208 milhões de euros e um capital próprio de 168 milhões de euros, além de uma taxa de capital próprio da LIQUI MOLY GmbH superior a 80%, o especialista em lubrificantes teve força suficiente para realizar os investimentos necessários sem capital externo e dívidas. Esses investimentos valeram a pena, segundo Ernst Prost: “Graças às nossas decisões, conseguimos um bom crescimento até o final do ano.” Ele também afirma que a LIQUI MOLY poderia ter alcançado um aumento de receita muito maior. “Sentimos em todas as áreas a escassez de recursos devido ao coronavírus, lockdown, trabalho reduzido e trabalho remoto de nossos fornecedores. Faltaram-nos matérias-primas, materiais de embalagem, rótulos, tampas e também a logística e a capacidade de transporte diminuíram visivelmente”, diz o diretor-geral.

Responsabilidade social

Em 2020, a empresa também fez manchetes com sua responsabilidade social. Um bônus de coronavírus para todos os funcionários, bem como doações de produtos no valor de mais de 5,5 milhões de euros para bombeiros, serviços de emergência, organizações de primeiros socorros e outras organizações sem fins lucrativos foram uma questão de princípio para a empresa de médio porte. “Em tempos como esses, é preciso unir forças e todos devem se esforçar, na medida do possível, pelo bem comum”, descreve Ernst Prost.

Crescimento sólido no mercado interno

Diferente dos anos anteriores, a receita da LIQUI MOLY na Alemanha aumentou desta vez mais do que nas exportações. No entanto, as exportações também apresentam um crescimento estável, como é o caso dos negócios nos EUA e no Canadá.

Bom crescimento em todos os segmentos

No total, todos os setores do fornecedor completo registraram sucessos. No núcleo do negócio da empresa, os óleos para motores, o aumento da receita foi de 6,4%. O fato de as pessoas estarem viajando menos e passando mais tempo em casa também se reflete no aumento da receita de produtos para motocicletas, bicicletas e barcos.

Investimentos em logística

Em 2019, julho e agosto foram meses recordes, com quase 60 milhões de euros em receita cada. As receitas de novembro e dezembro de 2020 também foram algumas das melhores da história da empresa. Ernst Prost está convencido de que a empresa tem uma posição de partida muito boa para 2021 e que poderá alcançar ou até superar as receitas recordes novamente: “Este ano, estamos colhendo os frutos de nossa ofensiva publicitária de 2020 e também em 2021 vamos acelerar ainda mais.” Para continuar sua trajetória de crescimento, o fabricante de lubrificantes planeja mais investimentos, principalmente em sua própria logística.
Foto: © LIQUI MOLY / Legenda da imagem: O diretor-geral Ernst Prost reflete sobre um ano de negócios repleto de eventos e bem-sucedido em 2020.
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