A Lübecker Hafen-Gesellschaft apresenta uma nova identidade de marca

A Lübecker Hafen-Gesellschaft (LHG) completará noventa anos no próximo ano e agora recebeu uma nova aparência. Na feira “transport logistic” em Munique, a empresa apresentou recentemente o novo visual. Cores vibrantes substituem o antigo logotipo, a caixa cinza-prateada com as três letras. O design inclui também o slogan “Your TransPort”.

(Lübeck) O novo logotipo destaca-se pela sua forma clara e simples. Seus três elementos refletem a trimodalidade das instalações portuárias. No centro, encontra-se o ponto de concentração, que é emoldurado pelas setas indicativas. Elas representam tanto um navio quanto mãos que cuidam com atenção das mercadorias dos parceiros e clientes.

As cores corporativas atuais da LHG não são uma reinvenção, mas sim uma evolução dinâmica do visual anterior. A tonalidade “Port Orange”, por exemplo, retoma de forma consciente o laranja conhecido da LHG e lhe confere um pouco mais de profundidade. O laranja é a cor do vestuário de trabalho nos terminais – e, portanto, uma parte imensamente importante da identidade do operador portuário. O “Baltic Blue”, o azul profundo do mar, expressa a conexão com a água.

A nova identidade de marca é muito bem recebida

Nos últimos 90 anos, a LHG se desenvolveu gradualmente para se tornar uma empresa de logística moderna. Seja no escritório ou à beira do cais, os colaboradores enfrentam juntos cada desafio e levam os mais diversos projetos ao sucesso. O diretor executivo Ortwin Harms explica: “Esse ‘espírito de equipe’ foi incorporado à nova identidade de marca em uma espécie de cânone de valores. Ele descreve a filosofia da empresa, como pensamos e agimos, e pelo que exatamente nos posicionamos.” A nova identidade de marca foi muito bem recebida, houve muitos elogios tanto na feira quanto depois pelo “novo visual fresco”.