Agentes econômicos com o BÄM!-Camp para a escassez de mão de obra qualificada

Sobre o tema “Escassez de mão de obra qualificada – Encontrar colaboradores em tempos difíceis”, o Bäm!-Camp dos agentes econômicos ofereceu melhores práticas em torno dos temas Marketing Digital de Recursos Humanos, Branding de Empregador e Recrutamento de Aprendizes, além de palestrantes de empresas renomadas como Continental, DHL e STILL. Assim, o evento na House of Logistics and Mobility (HOLM) em Frankfurt, com 31 participantes das áreas de logística, recursos humanos e marketing, foi um sucesso total.

(Bremen/Frankfurt) “O que podemos fazer na logística para que o setor ganhe visibilidade e atratividade, para estar em primeiro lugar na escolha de novos talentos?” Com essa pergunta, a porta-voz dos agentes econômicos, Frauke Heistermann, deu início ao BÄM!-Camp deste ano, que teve como tema “Escassez de mão de obra qualificada – Encontrar pessoas em tempos difíceis”. Juntamente com os dois co-iniciadores Uwe Berndt e Jens Tosse, ela moderou o evento e conduziu os três diferentes “Camps”, cada um focado em um tema. Assim, os participantes discutiram as vantagens e desvantagens de diferentes estratégias de conteúdo, plataformas de mídia social e campanhas de recrutamento. Além da apresentação de iniciativas inovadoras em logística, eles debateram novos formatos que devem entusiasmar alunos e estudantes pela logística. O intercâmbio pessoal também não ficou de fora: “Criamos uma plataforma para a conexão de profissionais de comunicação”, afirmou o gerente de projeto Uwe Berndt.

Criar visibilidade para a logística no mundo digital

Todos os envolvidos rapidamente concordaram em um ponto: especialmente no mundo digital – onde potenciais colaboradores se informam principalmente sobre novos empregos – a logística precisa se tornar ainda mais visível. Aqui, o setor diversificado pode desfazer preconceitos e mostrar o máximo de facetas possível. Há muito a considerar: “Ao desenvolver estratégias de conteúdo, não é aconselhável confiar em uma única plataforma”, disse Sophia Henkel, diretora criativa da agência heldenzeit, que, no início do evento, mostrou em sua palestra sobre TikTok como a plataforma de tendências pode ser utilizada para atrair colaboradores. A escuta social também é importante: só sabendo o que o público-alvo deseja, é possível produzir e entregar o conteúdo adequado.

Humanizar a marca “Logística”

Um meio importante para ter sucesso com campanhas de mídia social: humanidade e autenticidade. Relatos pessoais e pessoas simpáticas são as que mais conseguem entusiasmar pela logística – como mostra a estratégia de canal para Branding de Empregador apresentada por Isabel Rudolph, chefe de Gestão Global de Talentos e Aquisição de Talentos na DHL Global Forwarding, Freight. Sophia Henkel acrescentou: “Em uma campanha bem-sucedida, os embaixadores da marca desempenham um papel especialmente importante. Especialmente nas mídias sociais, os perfis de rostos que têm um valor de reconhecimento são essenciais. Portanto, deve-se pensar bem sobre quem será colocado nesse papel – de preferência, funcionários próprios ou criadores que possam refletir características centrais da identidade da marca.” O consenso: a autenticidade é especialmente importante na comunicação. Para alcançar potenciais talentos, é bom que os aprendizes, por vezes, contem eles mesmos por que escolheram trabalhar na logística. Não se deve ter medo da antiestética nas mídias sociais – a comunicação autêntica em vez de brochuras brilhantes é muitas vezes a melhor.

Outra vantagem: campanhas “honestas” mostram de forma autêntica aos jovens que os empregos na logística têm um importante sentido e propósito e oferecem segurança para o futuro. O desejo por “propósito”, ou seja, atividades com significado, que a geração jovem expressa, é assim atendido. “A logística fornece, dia após dia, pessoas e empresas, e sem ela nada acontece”, comentou Frauke Heistermann.

A logística é um setor econômico com potencial de crescimento

O tom que ecoou em todas as palestras e discussões foi: a logística é relevante para o sistema e é um setor econômico com potencial de crescimento e futuro. Isso deve ser acompanhado de forma comunicativa e direcionado aos públicos-alvo corretos, para que a logística ganhe visibilidade e as empresas alcancem as pessoas certas no competitivo mercado de trabalho. Stephan Opel, diretor-geral da cooperação de carga NG.network GmbH, fez a seguinte conclusão após o BÄM!-Camp deste ano: “Foi um evento maravilhoso e muito importante. Não se pode enfatizar o suficiente o papel excepcional que a logística desempenha. Precisamos continuar com isso – vamos em frente!”, e agradeceu pelo grande empenho de todos os envolvidos. E Frauke Heistermann concluiu: “Criamos com o BÄM!-Camp um evento que representa um intercâmbio animado entre profissionais de comunicação e ideias inovadoras. Isso traz uma nova dinâmica e motivação adicional para o trabalho cotidiano. Vamos ao trabalho!”.

Foto: © Die Wirtschaftsmacher / Legenda da imagem: Frauke Heistermann, porta-voz da iniciativa Die Wirtschaftsmacher na abertura do BÄM!-Camp