Economische makers met BÄM!-Camp tegen het tekort aan vakbekwaam personeel

Over het onderwerp “Tekort aan vakbekwaam personeel - Medewerkers vinden in woelige tijden” bood het Bäm!-Camp van de economische makers best practices rond de thema’s digitale HR-marketing, employer branding en wervingscampagnes voor leerlingen, evenals sprekers van gerenommeerde bedrijven zoals Continental, DHL en STILL. De bijeenkomst in het Frankfurter House of Logistics and Mobility (HOLM) met 31 deelnemers uit logistiek, HR en marketing was zo een groot succes.

(Bremen/Frankfurt) “Wat kunnen we in de logistiek beter doen om de economische sector meer zichtbaarheid en aantrekkelijkheid te geven, zodat we bij de jobkeuze van nieuwe talenten op de eerste plaats komen?” Met deze vraag opende woordvoerster van de economische makers, Frauke Heistermann, dit jaar het BÄM!-Camp, dat onder het motto “Tekort aan vakbekwaam personeel - Mensen vinden in woelige tijden” stond. Samen met de twee mede-initiatiefnemers Uwe Berndt en Jens Tosse modereerde ze de bijeenkomst en leidde ze door de drie verschillende “Camps”, die elk in het teken van een thema stonden. De deelnemers discussieerden over de voor- en nadelen van verschillende contentstrategieën, sociale mediaplatforms en wervingscampagnes. Naast de presentatie van innovatieve logistieke initiatieven bespraken ze nieuwe formats die leerlingen en studenten voor de logistiek moeten enthousiasmeren. Ook de persoonlijke uitwisseling kwam niet te kort: “We hebben een platform gecreëerd voor de netwerking van communicatieprofessionals,” verklaarde projectleider Uwe Berndt.

Zichtbaarheid voor logistiek in de digitale wereld creëren

In één punt waren alle betrokkenen het snel eens: vooral in de digitale wereld - waar potentiële medewerkers zich voornamelijk over nieuwe banen informeren - moet de logistiek zichtbaarder worden. Hier kan de veelzijdige economische sector met vooroordelen afrekenen en zo veel mogelijk verschillende facetten tonen. Daarbij zijn er enkele zaken om op te letten: “Bij het ontwikkelen van contentstrategieën is het niet raadzaam om je op één enkel platform te verlaten,” aldus Sophia Henkel, Creative Director bij het bureau heldenzeit, die aan het begin van de bijeenkomst met haar keynote over TikTok liet zien hoe het trendplatform kan worden gebruikt voor het werven van medewerkers. Social listening is ook belangrijk: alleen als je weet wat de doelgroep wenst, kun je de juiste content produceren en leveren.

Het merk “Logistiek” humaniseren

Een belangrijk middel om succes te hebben met sociale mediacampagnes: menselijkheid en authenticiteit. Persoonlijke verhalen en sympathieke personen weten het beste te enthousiasmeren voor de logistiek - dat blijkt bijvoorbeeld uit de kanaalstrategie voor employer branding die Isabel Rudolph, Head of Global Talent Management & Talent Acquisition bij DHL Global Forwarding, Freight, presenteerde. Sophia Henkel voegde hieraan toe: “Merkenambassadeurs spelen een bijzonder belangrijke rol voor een geslaagde campagne. Vooral op sociale media leven de profielen van gezichten die herkenbaar zijn. Je moet dus goed nadenken over wie in deze rol wordt geplaatst - bij voorkeur eigen medewerkers of creators die centrale eigenschappen van de merkidentiteit kunnen weerspiegelen.” De consensus: authenticiteit is van groot belang in de communicatie. Om potentiële jonge talenten te bereiken, is het dus goed als de leerlingen zelf vertellen waarom ze voor een carrière in de logistiek hebben gekozen. Daarbij moet men ook geen angst hebben voor anti-esthetiek op sociale media - authentieke communicatie in plaats van glanzende brochures is vaak het beste.

Een ander voordeel: door “eerlijke” campagnes wordt de jongere generatie op authentieke wijze duidelijk gemaakt dat banen in de logistiek een belangrijke zin en doel vervullen en toekomstzekerheid bieden. De wens naar “purpose”, oftewel zinvolle activiteiten, die de jongere generatie uitspreekt, wordt zo opgepakt. “De logistiek voorziet immers dagelijks mensen en bedrijven, en zonder haar gaat er niets,” merkte Frauke Heistermann op.

Logistiek is een economische sector met groeipotentieel

De teneur die door alle presentaties en discussies heen klonk: logistiek is systeemrelevant en is een economische sector met groeipotentieel en toekomst. Dit moet communicatief passend worden begeleid en aan de juiste doelgroepen worden gepresenteerd, zodat de logistiek aan zichtbaarheid wint en bedrijven op de concurrerende arbeidsmarkt de juiste mensen bereiken. Stephan Opel, directeur van de stukgoedcoöperatie NG.network GmbH, trok na het BÄM!-Camp van dit jaar de volgende conclusie: “Het was een geweldige en zeer belangrijke bijeenkomst. Je kunt niet vaak genoeg benadrukken welke uitzonderlijke rol de logistiek speelt. Hier moeten we aan blijven werken - zo doorgaan!”, en bedankte alle betrokkenen voor hun geweldige inzet. En Frauke Heistermann sloot af: “We hebben met het BÄM!-Camp een evenement gecreëerd dat staat voor een levendige uitwisseling onder communicatieprofessionals en innovatieve ideeën. Dit brengt een nieuwe dynamiek en extra motivatie voor het dagelijkse werk. Laten we aan de slag gaan!”.

Foto: © Die Wirtschaftsmacher / Bijschrift: Frauke Heistermann, woordvoerster van het initiatief Die Wirtschaftsmacher bij de opening van het BÄM!-Camp