La Lübecker Hafen-Gesellschaft presenta un nuovo marchio

Novanta anni compirà la Lübecker Hafen-Gesellschaft (LHG) il prossimo anno, e ora ha ricevuto un nuovo look. Alla fiera “transport logistic” di Monaco, l’azienda ha recentemente presentato il nuovo outfit. Colori vivaci sostituiscono il vecchio logo, il riquadro grigio argento con le tre lettere. Il design include anche il claim “Your TransPort”.

(Lübeck) Il nuovo logo si distingue per la sua forma chiara e semplice. I suoi tre elementi riflettono la trimodalità delle strutture portuali. Al centro si trova il punto di concentrazione, circondato dalle frecce indicatrici. Queste rappresentano sia una nave che mani che custodiscono con cura le merci dei partner e dei clienti.

I colori aziendali attuali della LHG non sono una reinvenzione, ma piuttosto un’evoluzione dinamica del look precedente. La tonalità “Port Orange”, ad esempio, riprende consapevolmente l’arancione noto della LHG e gli conferisce maggiore profondità. L’arancione è il colore dell’abbigliamento da lavoro all’aperto nei terminal – e quindi una parte immensamente importante dell’identità dell’operatore portuale. Il “Baltic Blue”, il blu profondo del mare, esprime il legame con l’acqua.

Il nuovo marchio è molto ben accolto

Negli ultimi 90 anni, la LHG si è gradualmente evoluta in un’azienda di logistica moderna. Sia in ufficio che al molo, i dipendenti affrontano insieme ogni sfida e portano a termine i progetti più diversi. Il direttore generale Ortwin Harms spiega: “Questo ‘spirito di squadra’ lo abbiamo tradotto in una sorta di canone di valori a supporto della nuova identità del marchio. Descrive la filosofia dell’azienda, come pensiamo e agiamo, e per cosa esattamente ci battiamo.” Il nuovo marchio è stato molto ben accolto, ci sono stati molti elogi sia alla fiera che dopo per il “nuovo look fresco”.