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Da un gioco di parole difficile, Deutsche Post DHL Group, ora diventa semplicemente DHL Group. Questo farà sicuramente felici coloro che si trovano al di fuori della regione di lingua tedesca, che hanno avuto difficoltà con la pronuncia del nome dell’azienda. In realtà, è un passo logico. I singoli nomi dei marchi rimangono invariati.
(Bonn) L’azienda di logistica leader a livello mondiale, Deutsche Post DHL Group, ha annunciato oggi che cambierà il nome del gruppo in “DHL Group” a partire dal 1° luglio 2023. Il nuovo nome riflette il cambiamento che il gruppo ha attraversato negli ultimi anni e tiene conto della focalizzazione sulle attività logistiche nazionali e internazionali come motore per la crescita futura.
“Negli ultimi dieci anni, i megatrend della globalizzazione, dell’e-commerce, della digitalizzazione e della sostenibilità hanno avuto un impatto molto positivo sul nostro business e continueranno a farlo. Ci hanno aperto nuove opportunità di crescita in molti settori”, afferma il CEO Tobias Meyer. “Oggi siamo una delle aziende più internazionali al mondo. Il nome DHL Group e l’uso del logo DHL per il gruppo riflettono l’evoluzione delle attività della nostra azienda, che al di fuori della Germania utilizza quasi esclusivamente il marchio DHL, che sta guadagnando sempre più importanza anche nel paese.”
Già ora, oltre il 90% del fatturato del gruppo proviene da attività che operano sotto il marchio DHL, incluso il business dei pacchi DHL in Germania.
I forti marchi Deutsche Post e DHL rimangono invariati
I marchi Deutsche Post e DHL continueranno ad essere utilizzati in Germania come in precedenza. “Siamo molto orgogliosi della tradizione della Deutsche Post, del suo ricco patrimonio e della sua storia, che risale al XV secolo”, afferma Tobias Meyer. “Apprezziamo il marchio Deutsche Post e continueremo a utilizzarlo nel branding congiunto con DHL. Rimaniamo ‘La Posta per la Germania’.
I settori aziendali DHL continueranno a operare con i loro nomi attuali, con un’eccezione: a partire dal 1° luglio, il gruppo uniformerà e semplificherà anche il nome del settore DHL eCommerce Solutions, le cui unità operative in alcuni paesi operano anche sotto “DHL Parcel”. In futuro, il settore utilizzerà uniformemente il nome DHL eCommerce.
Questa rinominazione non avrà alcun impatto sull’offerta di servizi dei settori aziendali: il gruppo continuerà a offrire una vasta gamma di servizi logistici legati all’e-commerce in tutte le aree di business e continuerà a investire in essi - come ad esempio logistica inbound, fulfillment, così come servizi espressi, di pacchetti e di reso.
Il simbolo di borsa diventa DHL
Il nuovo nome del gruppo non avrà impatti sul nome della società madre quotata in borsa, che continuerà a chiamarsi Deutsche Post AG. Il simbolo di borsa, attualmente ‘DPW’, sarà cambiato in ‘DHL’ per posizionare meglio il portafoglio globale dell’azienda sui mercati finanziari e per sfruttare anche lì la forte notorietà del marchio DHL.
La modifica del nome del gruppo non avrà impatti sui nomi o sulle caratteristiche delle entità giuridiche del gruppo, in particolare della Deutsche Post AG, né sulle relazioni interne ed esterne con queste entità.
Comunicazione del nuovo nome a partire dal 1° luglio 2023
Il gruppo utilizzerà il nome DHL Group nella comunicazione e presentazione interna ed esterna a partire dal 1° luglio 2023. Il rebranding di alcuni beni fisici avverrà solo nel tempo, per evitare costi aggiuntivi.
Foto: © DHL Group
