Distribuer du luxe
Le concept de transformation de Gucci. Soutenue par sa mère française Kering, la marque italienne de produits de luxe Gucci, fondée en 1921 à Florence, développe une nouvelle approche pour la/les vies des produits de la mode. Que cache cette nouvelle définition de toute la chaîne de création de valeur?
Le lancement de la première plateforme circulaire pour luxe en Italie a été annoncé en février. Objectif de ce «circular hub»: accélérer la transformation circulaire du modèle de production de l’industrie italienne de la mode par une nouvelle définition de toute la chaîne de création de valeur.
Depuis les matières premières et le design jusqu’à l’optimisation de la production sans oublier la logistique, le circular hub devient une plateforme d’innovation pour le design, la fabrication de produits circulaires (mettant l’accent sur les matières recyclées, la durabilité, la réparabilité et recyclabilité) et le scouting de nouvelles solutions.
Le centre de réflexion domicilié en Toscane devrait intégrer les sites de Kering, mais commence par les lieux de production de Gucci, ses fournisseurs de matières premières et de produits finis en Italie. Soit plus de 700 fournisseurs directs et 3500 sous-traitants. Les activités du hub seront alors élargies aux autres marques de Kering puis ouvertes à toute la branche.
Le rôle vital de la logistique
Il est prévu de se focaliser sur les secteurs suivants: partenariats industriels, par exemple avec la Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa en matière de modèles logistiques, Value Sharing, recherches et développement. Dans le domaine de la logistique, le hub soutient la traçabilité en intégrant la chaîne d’approvisionnement de la production. Un autre aspect neuf dans l’industrie du luxe est l’augmentation de l’efficacité logistique pour les restes de matériel, y compris des canaux de distribution pour le recyclage et le réemploi.
«La circularité constitue une grande chance et un défi afin de rendre ‹Made in Italy› encore plus fort et compétitif», déclare Antonella Centra, EVP, general counsel, affaires d’entreprise et durabilité chez Gucci.
«Grâce aux objectifs communs et au groupage des ressources, du savoir-faire et des synergies, le hub permettra à la chaîne d’approvisionnement de produits de luxe, et en particulier aux petites et moyennes entreprises, le cœur de notre pays, de jouer un rôle actif».