Les Économistes lancent l’initiative « Big Bang »

Sous le titre « Big Bang », l’initiative « Les Économistes » lancera fin mars une campagne de grande envergure. L’objectif est de montrer une présence à travers une action d’affichage et de cartes postales dans les grandes villes allemandes et de sensibiliser à la fonction d’approvisionnement de la logistique. En complément, les Économistes poursuivent leur travail de campagne réussi sur les réseaux sociaux ainsi que sur le site web, afin d’attirer les jeunes vers un emploi dans ce secteur économique.

(Bremen) Que ce soit pour des technologies innovantes qui font avancer la numérisation ou pour le petit-déjeuner qui assure un bon départ dans la journée, tout repose sur la logistique. Cependant, beaucoup de gens ne sont pas conscients de l’importance de la logistique pour leur quotidien fonctionnel. Fin mars, l’initiative « Les Économistes » donnera donc le coup d’envoi d’une campagne nationale visant à accroître la visibilité du secteur économique auprès du grand public. La campagne comprend d’une part 85 affiches grand format qui mettent en avant la fonction d’approvisionnement systémique de la logistique à travers un langage visuel simple. D’autre part, 210 000 cartes postales gratuites au design accrocheur, distribuées dans 2 000 points de distribution, attireront l’attention sur les nombreuses opportunités de carrière dans le secteur économique. La campagne se déroulera jusqu’au « Jour de la Logistique » le 10 avril 2025 dans sept grandes villes allemandes : Berlin, Francfort, Hambourg, Cologne, Leipzig, Munich et Stuttgart. Lors de cette journée d’action européenne, tous les intéressés auront la possibilité de vivre la logistique en direct.

« Avec notre campagne Big Bang, le nom est un programme : grâce à des cartes postales et des affiches colorées dans des lieux centraux où se trouvent quotidiennement de nombreuses personnes, nous voulons mettre davantage en avant la logistique ainsi que sa fonction et son importance. Nous transmettons notre message en montrant, à travers des contenus proches du quotidien et fondés, ce qui est ‘Fabriqué par la Logistique’ », explique Berit Börke, porte-parole des Économistes.

Troisième plus grand secteur économique d’Allemagne

Avec un chiffre d’affaires d’environ 327 milliards d’euros en 2023 et plus de 3,3 millions d’employés, la logistique est le troisième plus grand secteur économique d’Allemagne après l’industrie automobile et le commerce. De plus, elle est l’un des principaux employeurs du pays. Elle offre non seulement des perspectives d’emploi intéressantes pour les diplômés, mais également pour les apprentis dans les métiers techniques et commerciaux ainsi que pour les travailleurs non qualifiés. De plus, elle se distingue par une grande ouverture aux reconversions professionnelles. En tout, il existe en Allemagne près de 200 métiers de formation et 110 cursus d’études liés à la logistique.

Contrairement à d’autres secteurs, cependant, encore trop peu de personnes savent quelles nombreuses opportunités de carrière la logistique offre et quelle est son importance pour l’économie et la société. Pour cette raison, les Économistes souhaitent, avec la campagne du premier semestre 2025, marquer un coup et rattraper d’autres secteurs comme l’artisanat, les soins et la chimie, qui ont tous une forte présence en politique et dans les médias. Parallèlement, l’initiative poursuit des formats réussis tels que l’action vidéo « La logistique est là où je suis ».

La campagne élargit la stratégie précédente

« Avec la campagne, nous élargissons notre stratégie précédente avec un élément qui nous aide en tant qu’initiative à obtenir une attention maximale pour le secteur économique ainsi que pour nos quelque 100 partenaires », déclare Berit Börke.

Graphique : © Les Économistes