La société portuaire de Lübeck se dote d’une nouvelle identité de marque

La société portuaire de Lübeck (LHG) fêtera ses quatre-vingt-dix ans l’année prochaine, et elle a désormais un nouveau look. Lors du salon « transport logistic » à Munich, l’entreprise a récemment présenté sa nouvelle apparence. Des couleurs vives remplacent l’ancien logo, le cadre gris argenté avec les trois lettres. Le design comprend également le slogan « Your TransPort ».

(Lübeck) Le nouveau logo se distingue par sa forme claire et simple. Ses trois éléments reflètent la trimodalité des installations portuaires. Au centre se trouve le point de convergence, entouré par des flèches indicatrices. Elles représentent à la fois un navire et des mains qui protègent avec soin les marchandises des partenaires et des clients.

Les couleurs actuelles de l’entreprise LHG ne sont pas une réinvention, mais plutôt une évolution dynamique de l’apparence précédente. La teinte « Port Orange » reprend délibérément l’orange bien connu de la LHG et lui donne un peu plus de profondeur. L’orange est la couleur des vêtements de travail à l’extérieur des terminaux – et donc une partie immensément importante de l’identité de l’opérateur portuaire. Le « Baltic Blue », le bleu profond de la mer, exprime le lien avec l’eau.

La nouvelle identité de marque est très bien accueillie

Au cours des près de 90 dernières années, la LHG s’est progressivement transformée en une entreprise logistique moderne. Que ce soit au bureau ou au bord du quai, les employés relèvent ensemble chaque défi et mènent à bien les projets les plus divers. Le directeur général Ortwin Harms explique : « Cet esprit d’équipe, nous l’avons intégré en parallèle à la nouvelle identité de marque dans une sorte de canon de valeurs. Il décrit la philosophie de l’entreprise, notre façon de penser et d’agir, et ce pour quoi nous nous battons exactement. » La nouvelle identité de marque a été très bien accueillie, tant lors du salon qu’ensuite, avec de nombreux éloges pour le « nouveau look frais ».