{"id":13385,"date":"2021-05-31T16:27:40","date_gmt":"2021-05-31T14:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.brand-architecture.at\/2021\/05\/31\/stationaerer-handel-kommt-zurueck-online-handel-bleibt\/"},"modified":"2025-12-15T12:14:55","modified_gmt":"2025-12-15T11:14:55","slug":"stationaerer-handel-kommt-zurueck-online-handel-bleibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/transportjournal.com\/de\/2021\/05\/31\/stationaerer-handel-kommt-zurueck-online-handel-bleibt\/","title":{"rendered":"Station\u00e4rer Handel kommt zur\u00fcck - Online-Handel bleibt"},"content":{"rendered":"<p>GfK hat in der Schweiz erneut untersucht, wie die Pandemie die Konsumgewohnheiten der Bev\u00f6lkerung ver\u00e4ndert hat. Die neuen Bed\u00fcrfnisse, die mit der Pandemie entstanden sind, wirken sich weiterhin auf die Konsumgewohnheiten aus, aber einige Ph\u00e4nomene verlangsamen sich bereits. Die Schweizer Bev\u00f6lkerung w\u00fcnscht sich wieder mehr Erlebnisse, m\u00f6chte aber auf gewisse vereinfachende und entschleunigende Aspekte aus dem Lockdown, wie Heimlieferung und Onlineshopping auch in Zukunft nicht verzichten.<\/p>\n<p>(Rotkreuz) Seit April 2020 befragt GfK Switzerland kontinuierlich die Konsumenten, von 16 bis 74 Jahren, nach ihren gr\u00f6ssten Sorgen, so auch jetzt in der 7. Welle, im Mai. Aktuell beobachtet GfK eine R\u00fcckkehr von Themen, die bereits vor der Pandemie hohe Relevanz hatten \u2013 Klimawandel und Umweltverschmutzung sind aktuell wieder zentraler als die Pandemie.<\/p>\n<p>Vor allem im Bev\u00f6lkerungsanteil \u00fcber 60-J\u00e4hrig, liegt aber das Thema Pandemie noch immer weit oben auf der Liste der gr\u00f6ssten Sorgen.<\/p>\n<h5><strong>Wirtschaftliche Folgen der Pandemie<\/strong><\/h5>\n<p>Die \u00fcberwiegende Mehrheit der Schweizer ab 30 Jahren ist inzwischen hinsichtlich der wirtschaftlichen Folgen der Coronapandemie wieder etwas beruhigter. Sie sehen ihre Arbeitssituation wieder optimistischer als in den letzten Monaten, dennoch sorgt sich noch immer rund ein F\u00fcnftel darum, dass ihre Arbeitssituation negativ beeintr\u00e4chtigt wird (z.B. in Form einer K\u00fcndigung). Vor allem die J\u00fcngeren bis 29 Jahre machen sich zudem noch immer Sorgen \u00fcber ihre finanzielle Zukunft.<\/p>\n<h5><strong>Convenience bleibt, das physische Erlebnis wird wieder wichtiger<\/strong><\/h5>\n<p>Gegen\u00fcber dem ersten Lockdown hat sich das Leben der Verbraucher nicht mehr stark ver\u00e4ndert, hingegen gegen\u00fcber der Zeit vor der Pandemie schon. Themen wie \u201eVereinfachung\u201c bleiben anhaltend wichtig. Bei den Konsumenten kehrt jedoch langsam die Lust auf Erlebnisse zur\u00fcck \u2013 das f\u00fchrt zu Dynamiken in beide Richtungen. Im Bereich Vereinfachung oder Convenience l\u00e4sst sich feststellen, dass rund zwei Drittel der befragten Konsumenten sagen, dass sie in der letzten Woche online eingekauft haben. Ein Drittel aller Befragten will in Zukunft Heimlieferung noch intensiver nutzen, hier scheinen sich andauernde Dynamiken zu manifestieren, die Handel und Logistik weiter fordern werden.\u00bb<\/p>\n<p>Auch Digitale on-Demand Medienanbieter wie Netflix, Spotify, etc. konnten durch die Pandemie stark gewinnen, und ihre Position weiter festigen. Auch hier zeigt sich ein Bed\u00fcrfnis nach Individualit\u00e4t und massgeschneiderten Erlebnissen, welches durch die Pandemie nochmals beschleunigt wurde.<\/p>\n<p>Michel Rahm, Experte f\u00fcr Consumer Intelligence, beobachtet: Spannend ist aber auch die Gegenseite, das physische Erlebnis wird auch wieder wichtiger: Wir stellen fest, dass Konsumenten wieder seltener sagen, in Zukunft weniger in den station\u00e4ren Handel gehen zu wollen. Lag dieser Anteil vor kurzem noch bei rund einem Drittel, sagt dies inzwischen nur noch rund jeder vierte Konsument \u2013 die Befragten wollen wieder raus, wollen wieder am Leben teilnehmen.\u00bb<\/p>\n<h5><strong>Positive Anzeichen f\u00fcr den bevorstehenden Sommer<\/strong><\/h5>\n<p>Die Konsumenten sind generell relativ zuversichtlich \u2013 oder sehnen einen Tapetenwechsel herbei und planen auch schon ihre Ferien f\u00fcr den Sommer.<\/p>\n<p>Bloss jeder F\u00fcnfte schliesst Urlaub aktuell kategorisch aus, rund 80% haben entweder schon etwas geplant, oder \u00fcberlegen sich dies noch. Auff\u00e4llig ist, dass sich die Entfernung des Ferienziels wieder etwas vergr\u00f6ssern d\u00fcrfte.<\/p>\n<p>36% der Befragten bleiben zwar im Inland, etwa gleich viele aber planen Ferien im Ausland. Auff\u00e4llig ist, dass mehr als die H\u00e4lfte der Auslandreisenden planen, mit dem Auto oder dem Zug in die Ferien zu fahren. Innereurop\u00e4isch ins Flugzeug setzen will sich nur jeder zehnte Befragte, f\u00fcr Ferien in \u00dcbersee kann sich erst etwa jeder zwanzigste begeistern.<\/p>\n<h5><strong>Impfbereitschaft der Befragten <\/strong><\/h5>\n<p>Voraussetzungen f\u00fcr Ferien im Ausland w\u00e4ren Lockerungen, wie sie zum Beispiel \u00fcber die Impfung erreicht werden k\u00f6nnten \u2013 GfK hat in der Mai Welle die Schweizer Bev\u00f6lkerung erstmalig zur Impfbereitschaft befragt.<\/p>\n<p>\u00dcber 70% wollen sich gegen Corona impfen lassen. Nur rund 16% der Befragten sagen explizit, dass sie sich nicht werden impfen lassen.<\/p>\n<p>\u00dcber ein Viertel der Befragten hat inzwischen sogar bereits eine oder zwei Spritzen erhalten, ein weiterer Drittel hat bereits Termine, oder sich zumindest bereits registriert.<\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.gfk.com\/de-ch\/am-markt-und-konsumentenpuls\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Zur Studie<\/strong><\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>GfK hat in der Schweiz erneut untersucht, wie die Pandemie die Konsumgewohnheiten der Bev\u00f6lkerung ver\u00e4ndert hat. 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